Diesel grundades av Renzo Rosso 1978 med en vision om att skapa innovativa denimprodukter. Varumärkets namn var inspirerat av den tidens oljekris, vilket gjorde diesel till en symbol för alternativ energi. Renzo ville att hans varumärke skulle skilja sig från den vanliga marknaden för fritidskläder och nå ut till en global publik. Han valde ordet "diesel" eftersom det var lätt att uttala och förstå på alla språk. Sloganen "For a successful life" fångar kärnan i Diesels varumärkesidentitet. Genom kreativa och provocerande reklamkampanjer har Diesel etablerat sig som en ledare inom mode och kommunikation. Varumärket har alltid utmanat status quo och gått sin egen väg. Diesel har en stark global närvaro med mer än 5.000 försäljningsställen och över 400 egna butiker, varav 37 i USA. Sedan starten har företaget producerat mer än 2.000 olika typer av tvättad denim.
