Keps PLEASURES Claws Cap

PLEASURES: Från underjordisk blixt till ikonisk röst inom streetwear

Vissa varumärken föds ur noggrant utarbetade affärsplaner, men PLEASURES skapades ur ren nostalgi, ilska och kärlek till kulturen som formade 90-talets generation.

Uppkomst och rötter (2015)

Varumärket grundades i juni 2015 i Los Angeles av Alex James tillsammans med Vlad Elkin. Alex växte upp i New Jersey omgiven av punkrockens, grungens, hiphopens och skatekulturens framväxt. Namnet PLEASURES syftar inte bara på glädje, utan även på det visuella och emotionella budskapet från bandet Joy Division. Redan från första dagen var avsikten klar: att skapa inte bara kläder, utan ett medium som fångar stämningar, känslor och förändrade tillstånd av varande.

Kulturell chock och kontrovers

PLEASURES fångade inte uppmärksamhet genom tyst reklam, utan genom en visuell explosion. Varumärket gjorde omedelbart intryck genom att använda motiverande, men samtidigt kontroversiella kulturella referenser. Det mest kända exemplet blev en t-shirt med ett tryck av Kurt Cobains avskedsbrev samt plagg som hyllar band som A$AP Yams eller Smashing Pumpkins. Medan andra spelade på säkerhet, förvandlade PLEASURES musiksubkulturen direkt till streetgarderoben.

Evolutio och ikoniska samarbeten

Från ett litet oberoende projekt har det snabbt blivit ett globalt fenomen. Nyckeln till att behålla autenticitet har varit genomtänkta samarbeten. PLEASURES har inte bara samarbetat med modejättar, utan framför allt med ikoner inom popkultur och musik:

• Sko och mode: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Musik och konst: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES idag Idag anses PLEASURES vara en hörnsten i den moderna streetwear-scenen. Även om deras plagg säljs i de bästa butikerna världen över, behåller Alex James fortfarande en oberoende inställning. Varumärket reflekterar inte snabba trender från TikTok — istället hämtar det ständigt inspiration från det visuella arkivet från 80- och 90-talet, och ger utrymme för en mörkare, råare estetik.

Upptäck kollektionen PLEASURES på Footshop och välj ett plagg som har sin egen historia och åsikt.